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真人百家乐 同程新品牌往“艺龙化” 欲借矮线市场翻盘

[ 来源:http://rickroden.com | 作者:网友 | 时间:2020-05-02

  同程新品牌往“艺龙化” 欲借矮线市场翻盘

  在疫情的危局之下,同程艺龙再次放出大招。4月22日,同程艺龙宣布启动品牌升级,并同步启用了新颖的LOGO和品牌口号。这意味着,同程旅走今后将行为同程艺龙对外的同一品牌。而在这一望似“弱化艺龙”行为的背后,实际上也黑藏着这家公司的新颖战略。一向以来,背靠腾讯的同程艺龙不光倚赖微信流量端组织,同时也与股东携程有着片面营业重相符。在此次调整之后,同程艺龙意图相等清晰,迅速向三四线市场和更年轻的客户群围拢,不过,在这一周围,期待同程的除了商机,还有一多虎视眈眈的新老对手。

  更名同程旅走

  在疫情的冲击下,不少旅游企业最先“险中求生”,以变答变,同程艺龙及其母公司同程集团也深谙此道。在宣布正式启动品牌升级后,同程旅游App及同程艺龙幼程序也更名为同程旅走。此外,包括同程艺龙的品牌名称、视觉现象和品牌口号等通盘换新。对于新品牌发布,同程艺龙CMO王强外述直白,“议定此次升级,同程艺龙就是要聚焦更年轻的消耗群体并进一步下沉市场获取客源”。

  实际上真人百家乐,“大招”还不光仅是同程艺龙的新品牌亮相真人百家乐,近一段时间以来真人百家乐,同程集团还周详开启了整相符模式。就在几天前,该集团宣布,启动旗下航空与旅走社两大营业板块的相符并,并成立同程航空旅游服务集团有限公司。在业内望来,此次大行为整相符,也开释出同程集团想要在市场上屏舍一搏的信号。而上述一系列的行为,更是被业界望作是“疫情中的绝地逆击”。

  对此,华美顾问机构首席知识官赵焕焱分析,疫情期间各家公司旅游营业均受到较大影响,而旅游企业也最先不息作出调整,重新规划组织。此前包括中国旅游集团也在做梳理内部架构、重塑品牌的做事,隐晦这些都是在为疫情事后做准备,然而详细最后还要望市场何时恢复以及消耗者是否买账。

  弱化“艺龙”?

  不少业妻子士都仔细到,新推出的“同程旅走”品牌中,“艺龙”两个字益似被“弱化”。固然这一点被同程艺龙方面有关负责人否认,并外示“同程旅走”只是行为品牌显现,其背后的主体照样是同程艺龙,不过,近年来围绕同程艺龙的整相符几乎异国停留过,大倾向则是市场下沉。

  早在2017岁暮,行为同程旅游集团旗下的同程网络便最先与艺龙旅走网相符并,由此便拉开了“同程艺龙”的整相符大幕。那时,除了互联网基因,同程和艺龙背后还有着共同的股东腾讯和携程。据同程艺龙在港挑交的招股书表现,上述两大股东在同程艺龙中持股比例近50%,其中携程占比更是高达22.88%。

  走业分析人士指出,近年来依托腾讯微信流量端入口,同程艺龙收获了不少年轻客源。同时,依托这一渠道,同程艺龙也更想要向三四线、甚至更矮线城市排泄,更何况现在疫情之下,北、上、广等一线城市防控较厉,旅游业迟迟不及恢复,而不少矮线城市便可成为同程艺龙新的拓展倾向。

  “另一方面,同程艺龙也在追求与股东携程的迥异化竞争,”上述走业分析人士进一步外示,“除了获客手段上分歧,一向以来,稳坐国内OTA‘头把交椅’的携程上风资源在于商旅板块,不光拥有多多高消耗客群,同时在止宿周围也把持着诸多高星级酒店。而最先的艺龙以止宿预订首家,其客群分布较为松散,后被同程相符并,便更多行为止宿方面挑供商的角色显现,所以在前台端的‘弱化’就不难被理解。其实现在各家OTA都主打旅游生态消耗,订单往往都是‘出走 止宿’相符在一首,所以,新品牌推出的背后实际上也泄展现同程艺龙营业整相符后,将更强势品牌推向台前的动机。”

  瞄准矮线市场

  在新战略调整下,瞄准更“矮线”市场拓展,益似更相符同程艺龙的发展状况,不过这一周围早已是“多方混战”,要想在此瓜分更多市场份额,也并非易事。一位不愿具名的酒店集团负责人通知北京商报记者,其实在更为年轻的客户群上和三四线城市上,包括美团、往哪儿、飞猪等企业也早有组织。

  按照移动互联网大数据监测平台Trustdata发布的《2019-2020年中国在线酒店预订走业发展分析通知》指出,三线及以下城市的在线酒店预订用户占比添至六成,在线酒店预订用户年轻化趋势愈添清晰,“00后”用户占比已达10%。30岁及以下用户(“90后”“00后”用户相符计)在集体用户中的占比已超过五成,其中美团、飞猪更受年轻用户青睐。此外,此前美团民宿方面的有关负责人还泄漏,其用户群重要为“90后”群体。隐晦,在掠夺年轻化客群的道路上,同程艺龙面对的还不止一个强尽对手。

  另据一位互联网业妻子士外示,腾讯固然行为互联网巨头和同程艺龙的股东,对后者有引流作用,不过腾讯用户最有消耗力的人群照样荟萃在游玩、视频周围,如何将线上消耗转化为线下场景消耗也必要动一番脑筋。

  “从同程艺龙一系列的组织行为望来,除了战‘疫’之外,也在为永远谋划,不过,现在受疫情影响,旅游业暂时难以恢复,而新品牌的推出最后能否赢得消耗者的青睐,还要望疫情后消耗者的逆答。”北京第二外国语学院中国文化和旅游产业钻研院高级钻研员王兴斌指出。

  记者 关子辰

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■观察家

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